W trzecim kwartale 2026 roku Reddit osiągnął 895 mln dolarów przychodów, o 53% więcej niż przed rokiem. Z reklam pochodziło 847 mln dolarów, a pozostała działalność przyniosła 48 mln. Liczby z raportu opublikowanego w czwartek pokazują sprawnie działający biznes: użytkownicy generują treści, reklamodawcy płacą za dostęp do uwagi odbiorców, a firma poprawia rentowność. Dlaczego więc piątek przyniósł tak głęboką wyprzedaż? Rynek zaczął kwestionować nie bieżące przychody, lecz to, czy podobny zasięg uda się utrzymać w kolejnych kwartałach.
Reddit od dawna korzystał z tego, że internauci szukali w Google odpowiedzi innych ludzi i przechodzili do całych dyskusji. Teraz część tych pytań może zostać obsłużona przez gotowe odpowiedzi AI, bez kliknięcia w oryginalny wątek. Według relacji z wypowiedzi zarządu liczba przekierowań z wyszukiwarki zmalała w październiku o ponad milion tygodniowo. To nie jest to samo, co milion trwale utraconych użytkowników. Raport pokazuje jednak ważną różnicę: globalna liczba dziennych unikalnych odwiedzających wzrosła o 12%, podczas gdy w USA spadła o 2%.
Reddit nie musi od razu tracić przychodów wraz z każdym utraconym wejściem z Google. Może lepiej monetyzować użytkowników, którzy wracają sami, a reklamy wciąż mają wysoki popyt. Spółka zapowiedziała testy obowiązkowego logowania w IV kwartale na wybranych rynkach poza USA, aby lepiej rozpoznawać odbiorców i kontrolować dostęp do treści. To ryzykowny kompromis: konta mogą zwiększyć wartość relacji reklamowej, lecz dodatkowa bariera może odstraszyć osobę szukającą jednej szybkiej odpowiedzi. Przyszły wynik będzie zależeć od tego, czy Reddit stanie się miejscem, do którego ludzie przychodzą z własnej woli, a nie tylko z linku w wyszukiwarce.